• Con más de 254.000 reproducciones en un día, la campaña de Campofrío vuelve a ser el spot más visto y comentado de estas Navidades.
• Un spot que ha vuelto a generar polémica en las redes sociales con una estrategia basada en «provocar a la gente a un sentimiento para llevarle al lado opuesto».

Campofrío nos ha vuelto a sorprender con su spot navideño «Hazte Extranjero» cuyo slogan reza «Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida». Protagonizado por la veterana actríz Chus Lampreave y acompañada de reconocidos cómicos, actores, cantantes y deportistas del panorama nacional, entre ellos nuestra estrella del baloncesto, Pau Gasol, la campaña promete. Por tercer año consecutivo, Campofrío ha conseguido ser el anuncio más comentado en las redes sociales, por delante del tradicional anuncio de Freixenet. Un anuncio que ha conseguido nuevamente emocionar al país ensalzando las ventajas de ser español en un momento nada fácil.

Pocos días antes de su estreno, Pau Gasol anunció en Twitter que le habían ofrecido la nacionalidad estadounidense en lo que parecía una campaña para fomentar la emigración de españoles. Así mismo, El tenista Rafa Nadal, que también participó en la broma, trató de convencer a Gasol a través de Twitter para que no cambiara su nacionalidad. La falsa noticia corrió como la pólvora en las redes sociales, generando cientos de conversaciones, algunas de ellas incendiarias. Objetivo cumplido: «Dar de qué hablar en los medios sociales».  

Más de 254.000 visionados el día de su estreno

La mañana del estreno online del anuncio, 17 de diciembre, se contabilizaron más de 254.000 visitas en el canal oficial de Campofrío en Youtube. Más las decenas de miles de visionados que se han dado en los canales no relacionados con la marca y medios de comunicación que han compartido el vídeo en sus páginas web.

Además, la campaña fue Trending Topic en Twitter (el ránking de los asuntos más comentados en esta red social) desde el primer día de su lanzamiento. Si analizamos «el ruido», número de menciones, de la cuenta oficial de @Campofrio_es con la herramienta Twitalyzer vemos que el impacto de la campaña ha sido muy importante el día de su lanzamiento con 26.000 personas hablando de ello, llegando a las 30.000 personas dos días después.

Estas cifras reflejan como una estrategia de marketing viral como ésta puede conseguir, en cuestión de horas y con el boca a boca, que miles de internautas visionen una campaña, cinco días antes de su lanzamiento en televisión.

Una campaña que ha dado «De qué hablar»

La campaña no ha gustado a todo el mundo, quizá esta polémica ha fomentado que el spot se haya viralizado con tanta rapidez. Algunos usuarios de las redes sociales se han mostrado defensores a ultranza de esta campaña, mientras otros han criticado con dureza el uso reiterado del «Sentirse Español» por Campofrío. Estas son algunos de los comentarios que han podido leerse en Twitter en los últimos días:

Más allá de las opiniones personales, como profesionales de la comunicación y el marketing online podemos decir que ha sido una campaña éxitosa en cuanto a que ha conseguido generar polémica y hacer que la sociedad española hable de ella. Según Mónica Moro, directora general Creativa de Mc Cann Erickson, con esta nueva campaña para Campofrío se pretende «provocar a la gente a un sentimiento para llevarle al lado opuesto».

 Y a ti, ¿Qué te inspira la nueva campaña de Campofrío?