Coca-Cola está apunto de lanzar en España una bebida energética dirigida explícitamente al público femenino, muy poco consumidor de este tipo de productos. Se trata de Tab Fabulous, la nueva bebida de Coca-Cola tiene sólo 3 kilocalorías por cada 100 mililitros, contiene taurina y un alto contenido de cafeína. Además, Tab Fabulous se distribuirá exclusivamente en el canal nocturno, en una botella de cristal de color rosa de 200 mililitros, diseñada especialmente para este lanzamiento, y será España el primer país europeo donde se dará a conocer esta bebida, ya que fue el país del que mejor respuesta obtuvo Coca-cola cuando promocionó otros productos, como fue el caso de la Coca-cola Light y Coca-cola Cero.
Declaraciones de Carlos Chaguaceda, director de comunicación de Coca-cola, <<hasta el momento, el mundo de la noche es “muy masculino”. La gran mayoría de productos están pensados para los hombres o son productos unisex. “Por eso, este producto (color rosa) está diseñado y pensado en la mujer“>> y, para apoyar el lanzamiento, Tab Fabulous llevará a cabo 28 fiestas a nivel nacional y contará con Bourjois Paris como socio, quien aportará su experiencia en cosmética durante las diferentes fiestas de promoción.
Ahora, el Tab Fabulous busca vencer las resistencias del público femenino a las bebidas energéticas. Según Carlos Chaguaceda, <<Buscamos un nicho de mercado y tratamos de aprovecharlo, y ahora queremos captar a esas mujeres cosmopolitas, urbanas, que ven Sexo en Nueva York>>.
Esta campaña publicitaria se iniciará el próximo día 19 de septiembre y finalizará el 20 del mes de diciembre durante todos los fines de semana. Discotecas tan emblemáticas como Pacha y Gabana en Madrid, y Mya en Valencia, estarán incluidas en la gira de presentación que Tab Fabulous llevará a cabo de la mano de “LeChic”.
Más información:
Empresas y Negocios. El País, Domingo 7 de septiembre de 2008
http://www.markarina.com/tab-fabulous-bebida-energetica-para-mujeres/
